Tècniques publicitàries- Tema 1

TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES

B1: TEMA 1: Introducció a les tècniques publicitàries

MARC CONCEPTUAL

- Conjunt de tècniques que s’utilitzen per cridar l’atenció i persuadir al consumidor amb l’objectiu final que realitzi una compra o contracti un servei. > AIDA

- Cada mitjà permet tècniques diferents.


- Utilització de les tècniques en funció del target, del producte, dels objectius que es volen aconseguir, del mercat, de la distribució que tenim, de les capacitats tecnològiques o de la creativitat entre d’altres.

- Publicitat (beneficis comercials) vs propaganda (transmetre idees: ideologia, política, societat, moral,...).

Treballar també amb empreses no conegudes per:

- Diversificar la cartera de clients

- Tenir coneixements nous

Les agències grans no volen aquests clients.

TÈCNIQUES PUBLICITÀRIES vs. RELACIONS PÚBLIQUES

RELACIONS PÚBLIQUES	PUBLICITAT
Canviar actituds i influir positivament	Vendre producte, servei o marca
Gratuït, però poc control de difusió	Pagament i control exacte de la difusió (dia, espai, hora)
Poc control creatiu del missatge	Total control creatiu del missatge
Alta credibilitat	Menys credibilitat de la promesa
Informació puntual	Repetició desitjada
Cost de producció mig-baix	Cost de producció alt
Multitarget (Mapa de públics)	Target definit
Repercussió difícil de controlar a llarg termini	Repercussió més quantificable a curt termini
Després de la campanya esperem guany en la reputació	Després de la campanya esperem una compra
Missatge precís i transparent	Missatge retòric i embellit
Tècniques indirectes, subtils	Tècniques directes
Diferents missatges a cada públic (diferents tècniques)	Un missatge en diferents mitjans (Planificació de mitjans)
Dificultat d’identificar la font (ho ha redactat el diari o una empresa?)	Marca sempre identificable

• Un text periodístic en un diari o revista, publireportatge, serà publicitat des del punt de vista econòmic perquè es paga per a que es publiqui i Relacions Públiques des del punt de vista redaccional.
• Construït pel líder: Succeeix quan una empresa poc coneguda fa publicitat i el discurs és tant potent que es menja la marca i el target creu que l’anunci és del líder. _{Exemple: Anunci de “Hola, soy Edu, Feliz Navidad” era d’Airtel i el públic el va associar amb telefònica.}
• Hi ha marques que tenen un bon posicionament en la ment del consumidor però que no venen gaire _{Ex: Harley Davidson.} Per saber el posicionament d’una marca en la ment dels consumidors es fan enquestes de notorietat i després es fa un rànking.
• Si la gent sap que la publicitat esta embellida, retocada i que conté un missatge unilateral (només explica les virtuts) per què consumeix allò anunciat? Perquè al darrere hi ha una gran marca a la qual no li interessa enganyar, perquè si ho fa, la gent, senzillament no consumirà el producte.